受（shòu）儋州市文化旅游产（chǎn）业（yè）集团有限公司委（wěi）托，万象城网页版和就是广（guǎng）告承接了传统（tǒng）儋州洛基粽子的包装设计（jì），从（cóng）整个设计过程和结果来（lái）看，我们不仅获得了经销商的一致好评，也获（huò）得了一些粗浅体会，在此跟大家共享。

粽子是海（hǎi）南家庭过（guò）端午节的必（bì）备食品。儋（dān）州粽子在海南（nán）地区最为著名，呈方锥形，它外（wài）包粽叶，内馅有糯米、咸蛋（dàn）黄、腊肉等，用料十分丰富。一（yī）层层剥开刚出炉的热粽子，先有新鲜野生粽叶和糯米的（de）清香扑鼻而（ér）来，后有蛋、肉（ròu）的浓香层层递进（jìn），真可谓“色香形兼有，荤素味俱备”。

设计初期，我们（men）查阅了国内及海南同类型的包装设计，根（gēn）据产品在中国销售的特性及（jí）委托方的意图（tú），万象城网页版和就是广告设计了具有海（hǎi）南特产产品（pǐn）的特点（diǎn），又（yòu）有中国文化（huà）元（yuán）素的产品包（bāo）装。

我们首先理清该产（chǎn）品（pǐn）主要的文化（huà）特点和销售卖点：其（qí）所用的粽（zòng）叶是（shì）来自（zì）无污染的、天然成（chéng）长的野生粽叶，它含有大（dà）量对人体有益的叶绿素和多（duō）种氨基酸（suān）等成（chéng）份，可以（yǐ）提取天然香精（jīng）香（xiāng）料和食品（pǐn）添加剂，气味芳香，闻上去有回（huí）归大自然的（de）感（gǎn）觉。近年来研究证明，箬（ruò）叶中的多糖（táng）物还具有抗癌的效果。

在粽子包装（zhuāng）的外形和色彩（cǎi）上，我们一直按照产品原产地以及（jí）天然、原生态的产品（pǐn）特（tè）点去设计、定位。在（zài）图（tú）形、文（wén）字方面（miàn）尽（jìn）量体现（xiàn）海南无污染绿色食品（pǐn）特点，使包装既有自（zì）然植物元素（粽叶），也有中国传（chuán）统节日的文化元素特（tè）点。包装设计采用（yòng）了天然野生粽叶图案，加上具有中（zhōng）国文化意味的传统儋州洛（luò）基粽品牌（pái）名，给消费者第一反应万象城网页版和就是产品来自哪里、品牌（pái）名是什么。包装采用易于拼装的礼盒形式，并（bìng）以绿色、土黄、金色三（sān）色（sè）调组合成粽子包装，满足消费者需求（qiú）的（de）同时（shí），也增加了商品的展示效果（guǒ）。

包装设计是对经销商一个深入了解并进（jìn）行服（fú）务的过程，更重要的是对产品的特征、性（xìng）能的认识（shí）过（guò）程，以及（jí）使消费（fèi）者感受（shòu）商品感染（rǎn）力的研究过程。设计（jì）形式与内容的相（xiàng）互结合要（yào）有（yǒu）说服力，达到激发强烈（liè）购买欲（yù）的作（zuò）用，设计（jì）师在（zài）设（shè）计中必须要有一个清晰的产品（pǐn）定位，设计出来的产品包装才能得到客（kè）户的满意、并得（dé）到消费者认（rèn）可（kě）。

万象城网页版和就是（shì）广告（gào）根据该产品的基本定位，针对不同消（xiāo）费（fèi）对象进行（háng）设（shè）计，如传统（tǒng）儋州洛（luò）基粽，我（wǒ）们就采用了天然野生粽（zòng）叶和产品摄影为自然图形（xíng）。天然（rán）、原生的绿色调包装加深了消费（fèi）者的印象，文字（zì）排版突出了产品的文化（huà）感，体（tǐ）现了（le）设计师（shī）对粽子包（bāo）装（zhuāng）的个性表达。

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