海南万象城网页版和就是广告（gào）公司在品牌建（jiàn）设方面以（yǐ）其创（chuàng）意（yì）、专业的发（fā）展宗旨，在海南（nán）广告行业中遥（yáo）遥（yáo）领先。鉴于就（jiù）是广告（gào）公（gōng）司近来为多家公司（sī）提供了企业标志设计（LOGO设计）以及品（pǐn）牌（pái）识别策略（luè）服务，我们（men）也（yě）从（cóng）中（zhōng）领悟到了很多有用（yòng）的（de）东西。总结为以下（xià）几点（diǎn）供大家（jiā）共同（tóng）学习（xí），也欢迎大家多提宝（bǎo）贵意见（jiàn）。

标（biāo）志/LOGO对于一家企业的品牌（pái）建（jiàn）设有着举足轻重的作（zuò）用，不管是从视觉的品牌传播方面，还是（shì）对于传达企业对内对外（wài）的精神和（hé）文（wén）化理念方面。有人调（diào）侃（kǎn）说说“即使一把火把可口可乐烧（shāo）得精光，它也能凭借着它（tā）的LOGO东（dōng）山再（zài）起（qǐ）。“这句话充分（fèn）说明了一个LOGO所能发挥的作用（yòng）。

我们将从（cóng）以（yǐ）下5个方面来说明海南标志设（shè）计公司如何才能设计一（yī）个好的LOGO:

1． 标（biāo）志/LOGO的整体形象规划(结构性)

一个LOGO最基本的整体性要有保（bǎo）证（zhèng），在视觉（jiào）上（shàng）不能（néng）太（tài）散，相互之间要（yào）有联（lián）系（xì），要给观者以整体，统一的感觉，不能轻易被其他元素干扰。　LOGO的不同的结构会给（gěi）人不同（tóng）的心理意识，就像水平线给人的感觉是平缓、稳重、延续和（hé）平静，竖线给人的感觉是高、直率、轻和浮躁感，点给人的感觉是扩张（zhāng）或（huò）收（shōu）缩，容（róng）易引起人的注意等。比如纯图形（xíng）logo，完全是在一个（gè）规范的（de）方形范围之内做文章（zhāng），想散也散（sàn）不了，非常保险的保持整体性的方（fāng）法（fǎ）；而一个（gè）纯（chún）文字图形组成的LOGO，找到（dào）字母共同点，加以（yǐ）变形，做到5个字母（mǔ）的（de）外形相（xiàng）似，整齐排列，增强（qiáng）整（zhěng）体感稳定性。

2.  LOGO应该有（yǒu）代表性的寓（yù）意

设计LOGO一定要有它自身的含义，否则就算做的再漂亮，再完（wán）美也只是（shì）形式上的漂亮，却没有一（yī）点意义。这就要（yào）求LOGO必（bì）须（xū）有自己的（de）象征意（yì）义。

来看看中国（guó）银行的LOGO的经典之（zhī）处，它所包含（hán）的寓（yù）意：

（1）首先，既然是中国（guó）银（yín）行，它（tā）的图形部分中间实际上（shàng）是一（yī）个中国的“中”字（zì）；

（2）其次，外圆中方的造型，则代表着中国的古钱币，将银行这一特性表达出来；

（3）再次，圆形的外观则指（zhǐ）中国银行面向全球，着眼世界。

 3． LOGO的用色

一个好的LOGO应该有能够表达企业特性的色（sè）彩，所以LOGO的用色（sè）有着很大的讲究。除此之外，还要安排好明暗关系，关注处（chù）于不同（tóng）位置（zhì）的明（míng）度最高和（hé）最低的地方，创造发（fā）光点和黑暗度，让他（tā）们与（yǔ）相（xiàng）关明度之间的微妙变化形成对照。总之，要在明与（yǔ）暗之间形成显而易见的一目了然的对比。

例如：

微软：沉重的颜色,要传达给用（yòng）户的是沉、深度、专业严谨等信息

可口可乐：鲜亮的色（sè）彩搭配活跃飘逸的字（zì）体（tǐ）,年轻、活（huó）力的（de）感觉跃然纸上

在一个色（sè）彩（cǎi）扮（bàn）演的（de）角色越来越重（chóng）要的时代,现（xiàn）今也（yě）涌现出大（dà）量的色彩丰富绚烂的优质LOGO.搭配协调的很好的多种颜（yán）色（sè）的（de）组合（hé）能够给观者更加强烈的（de）思维记忆和视觉记（jì）忆.但（dàn）是,若非（fēi）有一定的色彩驾驭能（néng）力,否则只（zhī）会让画面显得杂乱烦躁加眼（yǎn）花缭乱。

4．  LOGO的字体选（xuǎn）择

字体选择及设计在LOGO的（de）设计制作中亦是比重非常大（dà）的一个部（bù）分,不管是（shì）以字（zì）为主体造型的LOGO,还是字体为辅助图形的（de）LOGO。字（zì）体（tǐ）是一（yī）种视（shì）觉素材，由点（diǎn）、线、形状以及机理组成，需要在构成上与设计当中包含的其他东西（xī）关联起来。

我们来看（kàn）看纯文字（zì）类LOGO中字体的（de）表现：

微软：粗壮的黑体（tǐ）给观者的感觉（jiào）就（jiù）是成熟,稳重,严谨加上（shàng）一目了然的公司名称和（hé）少（shǎo）许的（de）字体变形及设（shè）计,一个大（dà）气沉稳有安全感的（de）气质就显露出来了（le）.

可口可乐（lè）：飘逸,圆润,活跃（yuè）,跳动,巧妙的穿插,这（zhè）些（xiē）字体设计的（de）元素让（ràng）可口可乐（lè）LOGO醒目和体现产（chǎn）品（pǐn）特点等功能一应俱全（quán）!

5.  LOGO的应用

LOGO要易于应用，这样才能更易（yì）于传播。这就要做到无论是从色彩还（hái）是构图上一定要讲究简单。作为独特的传媒（méi）符（fú）号，logo一（yī）直（zhí）成为传播特殊信息的视觉文化语言。通过对logo的识别、区别、引发联（lián）想、增强记忆，促（cù）进被标识体与（yǔ）其对象的沟通（tōng）与（yǔ）交流，从而（ér）树立并保（bǎo）持对被标识（shí）体的（de）认知、认（rèn）同，达到（dào）高效提高认（rèn）知度、美誉度的效果。构成LOGO要素的各个部分，一般（bān）都（dōu）具（jù）有一种共性及（jí）差（chà）异性，这个差异性又称为独特性（xìng），而统一（yī）是（shì）将多（duō）样性提炼为（wéi）一个（gè）主（zhǔ）要（yào）表现体，称为多样统一的原理（lǐ）。统一在（zài）各部分之中的要（yào）素中，有一个大小、材质、位置等具有支配全体的作用的（de）要素（sù），被称（chēng）为支配。精确把（bǎ）握（wò）对象的多（duō）样统一并（bìng）突出支配性要素（sù），是（shì）设计（jì）logo的（de）必备（bèi）技（jì）术。所以为了LOGO能够更好的应用在各（gè）种不同（tóng）的领（lǐng）域（yù），墨（mò）稿以及反白稿都是必（bì）不可少的（de），即使你的LOGO是（shì）带有很强的立体效果或者是颜色变化（huà），都要考（kǎo）虑到单色的转（zhuǎn）换和应用方面。

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