腾讯形象店是（shì）公司对外形象的重（chóng）要窗口（kǒu），员工可在此购（gòu）买公仔及来（lái）自各个系统的礼品（pǐn），更（gèng）有上等（děng）的（de）illy咖啡供应。这一次我（wǒ）们要帮助它建设（shè）及管理品牌，从取名规划到包装执行。
 

一（yī）、成果

1、LOGO设计释义：
1) M字中间（jiān）两个门为两只企鹅手牵手；
2) 中间两只企鹅大小一致，表示“印（yìn）象（xiàng）”（通过（guò）折叠，一只企鹅印出另一只企鹅（é））；
3) 多彩表现业务多元化，而企（qǐ）鹅(QQ)是主要平台，通（tōng）过M(Main)表现；
4) “腾讯印象”4字使（shǐ）用“腾讯网”字体，引入母（mǔ）品（pǐn）牌元（yuán）素；
5) 外框形状为文字泡泡，象征沟通。

2、更多应（yīng）用（yòng）表现（xiàn）：

其（qí）中，图（tú）形化slogan（沟通+色彩=放松）含（hán）义（yì）为（wéi）：
1) 沟通（tōng）。外框的文字泡（pào）泡表（biǎo）示交谈；
2) 色彩。色彩是影响（xiǎng）人情绪的一种方式，从LOGO的多彩（cǎi）到室内视觉（jiào）体验，不时（shí）改变到（dào）访者（zhě）的心情；
3) 放松（sōng）。改变（biàn）情绪（xù），缓解压力（lì），由（yóu）沟通、色彩变化引导。

3、专用字（zì）体（tǐ）：

二、过程

1、背景

　　对于经营状况不佳（jiā）的项目来讲（jiǎng），了解背（bèi）景是一个求医问诊的过程，设计（jì）师在其中（zhōng）扮演（yǎn）着医生（shēng）的角色。而形象店是一个全新的项目，我（wǒ）更（gèng）愿意把这（zhè）种行动当作保健（jiàn）计划推荐给经营（yíng）者，尽可能（néng）去帮助避免未来（lái）发生（shēng）的疾病。

　　与市（shì）场上具备同类功能品牌店不同的是，形象（xiàng）店消费群体为内部员工（gōng）及员工家（jiā）属朋友，不（bú）存在竞（jìng）争。但不排除对外连（lián）锁，因此未来连（lián）锁管理的统一规范建（jiàn）设也是在设计中需要考虑的因（yīn）素之一。

　　每（měi）当春节、中秋节、司（sī）庆、结婚等喜庆日（rì）子到来，公司（sī）会给大家准备节日礼物，比如（rú）月饼、笔记（jì）本、大礼盒、结婚公仔（zǎi）等，通常会在发完礼物当天（tiān）在OA上看到很多求购信息，都希望额（é）外购买（mǎi）赠送（sòng）亲朋（péng）好友。形象店则（zé）成为承载众多（duō）礼物的平台，除此，还（hái）有来自各个（gè）BU的礼品，小到手机挂链（liàn），大到半米公仔（zǎi），还（hái）有目（mù）前为止最为高端的礼品（pǐn）水晶企鹅（é）。自然地，这（zhè）里成（chéng）为公司文化、众多产品品牌（pái）的承载地和聚（jù）集地，类似优衣库的品牌签（qiān）约合（hé）作模式。因此，礼品的风（fēng）格、档次等参差不齐（qí）使得我们（men）要思考如何包装好（hǎo）载（zǎi）体去（qù）避（bì）免与主品（pǐn）牌冲（chōng）突，并反过来帮助塑造（zào）品牌（pái）形象。另外，如何管理好（hǎo）所有（yǒu）品牌（pái）并清晰区（qū）分层级关系成为我们需要（yào）思考解决（jué）的问题之一。

　　为了烘托气氛，增加访客停留时间（jiān）提高（gāo）店面档（dàng）次，特加入咖啡元素，并选用了意大利illy咖啡。illy咖（kā）啡采用上选阿拉比加Arabica咖啡豆（dòu）所（suǒ）调配出独特香醇的风味，以个别的包装分（fèn）别销（xiāo）售至旅（lǚ）馆、餐厅、家（jiā）庭和办公室（shì）。在（zài）意大利是饭店、餐馆和（hé）吧馆（guǎn）(HO.RE.CA)等业界所（suǒ）使用的第一品牌，创始人illy先生更（gèng）是世界上第一台espresso自动咖啡机illetta的（de）创造者。这是我们可利用的（de）品牌资（zī）源之（zhī）一（yī），如何利用好这一（yī）品牌为新生的image制造价值也是我们要思考（kǎo）的（de）问（wèn）题。

2、发散

　　一（yī）开始，我（wǒ）和阿ben在会议室白板以缓解工作压（yā）力为主线发散思维（wéi），然后整理归纳、清（qīng）晰主次轻重，导出影响（xiǎng）情（qíng）绪（xù）的元素：沟通和色（sè）彩。这后来成为我（wǒ）们的slogan：communicate + color = relax。

　　然后我把组（zǔ）内的潮男潮女拉过来，听听大家的意（yì）见，什么是（shì）最（zuì）能让人放（fàng）松（sōng）的场景和元素，大（dà）家有图的截图，没图（tú）的说话，不乏有大海、女性（xìng）、食物、货币、私密空间、田园（yuán）、音乐等。

3、做一次体验联想（xiǎng）

　　品牌联（lián）想是在记忆中信（xìn）息（xī）节（jiē）点与品牌节点的相联结，包（bāo）含了品牌（pái）在（zài）消费者心中的意义。这（zhè）个记忆（yì）网络（luò）节点可以是代表一个品牌（pái）、一项产（chǎn）品或一项属性，连结任何两个节点即成为消费者心目（mù）中的品牌联想。

　　对（duì）体验（yàn）过程中（zhōng）触发的感觉（jiào）进行（háng）排序，从视觉、嗅觉、听觉、触觉（jiào）、味（wèi）觉到机体模糊知（zhī）觉，联想每种感觉中最佳的（de）体验行为，并为它（tā）们添加少许（xǔ）创意，追求最佳relax组合方案。

4、取名

　　以下是我们当时想到（dào）的所有名字：

　　其中，image脱（tuō）颖而出成（chéng）为最终方（fāng）案。该名字能较好（hǎo）反映形象店“橱窗”、“

形象展（zhǎn）示”定位，避（bì）开售卖，强（qiáng）调体验与感受。

5、Quickdesign*

　　Quickdesign是指（zhǐ）在既（jì）定时间内根据想法快速出方案的行（háng）为。这次使用它快（kuài）速出了一（yī）套方案，在明确设计方向中起（qǐ）到不错的作用。

　　这个方案对字体（tǐ）、主要识别符号（hào）、通（tōng）用标识（shí）、图形化slogan进行（háng）规定，强调统一视觉体验。

6、草（cǎo）图绘制（zhì）

　　以图形和文（wén）字两个方（fāng）向（xiàng）进行草图绘制，输出一批线（xiàn）稿，最终（zhōng）确定以文字为主要设计方向。

7、尝（cháng）试设计
　　这次尝试建立在明确（què）方向的基础上，底气较足。

　　同样（yàng）对字（zì）体、主要识别符号进行（háng）规定，另外增加（jiā）了部分（fèn）应用范例，比如代金券：

8、印（yìn）象派作品

我们在设计上借鉴了印象（xiàng）派*绘（huì）画的特点，与“腾讯印象（xiàng）”呼应

[印（yìn）象（xiàng）派]：“印象（xiàng）派绘画用点取代了传（chuán）统绘（huì）画（huà）简（jiǎn）单的线与面（miàn），从而（ér）达到传统绘画（huà）所（suǒ）无法达（dá）到的对（duì）光的描绘（huì）。具体的说，当（dāng）我们从近（jìn）处观察（chá）印象派（pài）绘画（huà）作品（pǐn）时，我们看到的是许多（duō）不同（tóng）的色彩凌乱的点，但（dàn）是当我们从远（yuǎn）处观察（chá）他们（men）时，这些（xiē）点就会像七（qī）色光一样（yàng）汇聚（jù）起来（lái），给人（rén）光的感觉，达到（dào）异想不到的效果。”
以上资料来自（zì）百度百科(http://baike.baidu.com/view/577.htm)

9、另外两个方（fāng）案
　　来自美女实习（xí）生陶子（左（zuǒ））的作品^_^

10、家具选购
　　在品牌设计过程（chéng）中我们还（hái）参（cān）与家（jiā）具选（xuǎn）购，希望（wàng）从每（měi）个节点着手去（qù）塑造品（pǐn）牌形象。

三、结束语

　　这次品（pǐn）牌设计之路走（zǒu）得比较顺畅，得益于前期的资料（liào）收集阶段及清晰方向的（de）措施，还（hái）有（yǒu）行政部同事（shì）的授权与（yǔ）支持，使得项目获得较大自由度并帮助实现大部分想法（fǎ）。

　　品牌管理是一个艰辛的过（guò）程，实际上（shàng）是（shì）我们为它编织的一个美丽故事。十年、二十年再来看（kàn），它仍然具备生命力并能（néng）给到（dào）惊喜（xǐ），那时，它已代表一种身份、态度（dù）、文化（huà）、信念、精神（shén）支（zhī）柱……