如今（jīn），中国（guó）的大型企业（yè）承担着一个非常神圣的使命，那万象城网页版和就是建设（shè）世界（jiè）一流（liú）企业。要应（yīng）对（duì）这个挑战，中国企业最缺乏的不是资本和（hé）技术，而是思想（xiǎng）和商（shāng）业（yè）模式（shì）；其中（zhōng），品牌建设更是是不可少缺的一部分。可见打造品（pǐn）牌在建设世界（jiè）一流企业过（guò）程中的重要性。

 那么世界一流企业的（de）品牌标准是什么（me）呢（ne）?

一（yī）、要有美感和设计感

中（zhōng）国（guó）企业的（de）形（xíng）象和产品严（yán）重缺（quē）乏美感和设（shè）计感。想象一下，除了筷子以外，如果一（yī）切（qiē）工业产品都是（shì）西方人发明、设计的，那么中（zhōng）国还有迈（mài）进世界一流企业行列的可能吗?简（jiǎn）直是（shì）幻想。但（dàn）品牌形象的建立，着实（shí）不是一件容易（yì）的事情，这里面（miàn）有（yǒu）一个闪光与成熟的关（guān）系：很多产品（pǐn）在刚出现时（shí）很（hěn）引人注（zhù）目，但像流星（xīng）一（yī）样，只闪亮（liàng）过一下（xià）就消失了。品牌的价值是经由累积而呈（chéng）现（xiàn）的，而品牌能否（fǒu）从闪光（guāng）走向（xiàng）成熟，设计（jì）是决定性因素（sù）。这是中国（guó）企业迫在眉睫要解决（jué）的问题（tí）。

我们选择某（mǒu）一种品牌，不（bú）仅仅是对它的功能和质量的认定，更因为它是某种生活方式的象征。品（pǐn）牌设（shè）计具（jù）有（yǒu）强烈（liè）的精（jīng）神内涵，它已远远超越（yuè）了某一单一产品的名称，在同一精神层面（miàn）上，它可以不受限制地发展到无穷多的领域。

二、必须（xū）要成为（wéi）文（wén）化（huà）经营型（xíng）企业

过去在工业文明时代，企业配置资（zī）源的母体是机器（qì）、设（shè）备、厂房等实体资产，而文（wén）化、品牌、形象这（zhè）些只不（bú）过是实（shí）体的一种附属物。但是今天，信息已经从实体中（zhōng）分离出（chū）来，成为（wéi）一个独立的生产要（yào）素（sù），这是人（rén）类思想史上的（de）一次（cì）伟大的跨越。纵观（guān）世（shì）界一流的企（qǐ）业都是文化经营的企（qǐ）业。

世（shì）界一流（liú）企业，他们经（jīng）营的本身不（bú）是（shì）煤炭（tàn），不是电（diàn）力，不（bú）是能源，而（ér）是经营一种文化（huà）。从比尔• 盖茨的微软到乔布斯的（de）苹果等都是如此，他（tā）们都是文（wén）化经营型企业。

所（suǒ）谓文化（huà）经营型（xíng）企业需（xū）要具（jù）备五（wǔ）条评价基准：

第一，在企业当中，金（jīn）融、品牌、知识三种资本经营与服务经（jīng）营的收（shōu）入占总（zǒng）收入的3/5 以上（shàng）;从事知识信（xìn）息管理运作的人员和（hé）知识技术工（gōng）人的比例占3/5 以上;这才叫世（shì）界（jiè）一流企（qǐ）业（yè）。

第二，金融资本与（yǔ）企（qǐ）业（yè）成熟的产品（pǐn）系统（tǒng），或者先进的服务模（mó）式相结合，形（xíng）成相当独特的盈利模式，并得到市（shì）场的认可。今天最（zuì）具有竞争力（lì）的企业是（shì）最有商业模式的企（qǐ）业（yè），未来的竞（jìng）争实际上是一种商业模式和商业思想的竞争。

第三，企业要成为社（shè）会文化和未来趋（qū）势的代言人。一家企业能（néng）不能（néng）成为所在行业内世（shì）界文化（huà）的代言人（rén）至关重要，因为这意味着（zhe）你能否（fǒu）引领（lǐng）文化的前进方向。而在经营（yíng）上，万象城网页版和就是要以独特的价（jià）值改（gǎi）变人类的生（shēng）活方式，这也是符合国际化的价值观。

第四，企（qǐ）业最重要的（de）资（zī）本集中（zhōng）表现为知识，企业具有能（néng）够不断创新（xīn）知识（shí）的运（yùn）营机制。就像乔（qiáo）布斯，还（hái）有最近（jìn）上市（shì）的脸谱都是这样的（de）企业。

第五，企（qǐ）业的品牌通过垄（lǒng）断价值实现知名（míng）度、美（měi）誉度和忠诚度的（de）三（sān）位一（yī）体（tǐ），成为企业资本运（yùn）作（zuò）的（de）核心。市场不可以垄断（duàn），但是品（pǐn）牌可以垄断，可（kě）以通过（guò）品（pǐn）牌垄断价值，实现美誉度、知名度、忠诚度。现在中（zhōng）国的大型（xíng）国企在这“三度”上有（yǒu）很大差别。

三、必须（xū）要有与国际接（jiē）轨的文（wén）化价值观

即（jí）企业所（suǒ）创造（zào）的价值能够为人类（lèi）提供一种理（lǐ）想的生活方式。作为世界第二（èr）大经（jīng）济体（tǐ）的（de）中国的企业实行走（zǒu）出去战略已经（jīng）成（chéng）为历史必（bì）然，文化价值观的冲突（tū）不容忽视。目前（qián）中（zhōng）国大型企业的（de）价值（zhí）观与（yǔ）国际化的（de）价值观的差距还是很大（dà）的。

比如，2004 年某（mǒu）中（zhōng）国大型（xíng）企业把两块200 吨重的泰山（shān）石和长江三峡的（de）巨石（shí）矗立（lì）在北京（jīng）西单路口的公司门前，以此显（xiǎn）示公司（sī）的（de）实力。大家知道（dào），泰（tài）山（shān）是被联合国科教文组织列为“首例世界文化和（hé）自然（rán）双遗产”，是全人类的共同财富，理应得到所有人的自觉维护。可是中国的大（dà）型企业（yè）缺将泰山石放在（zài）公司门前（qián）以（yǐ）显示（shì）自己的形象和（hé）实力，此（cǐ）种价值观与为了（le）体现为人类创造一种理想的生活（huó）方（fāng）式的价值观差距（jù）有多大?与世（shì）界一流企（qǐ）业生态的（de），环保的（de）值（zhí）观差距有（yǒu）多（duō）大。所以我们在建设世界一（yī）流企业方面，要睁开眼睛看世界（jiè），要有国际化的（de）视野、战略思（sī）考和系（xì）统思维。

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